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2022-09-10 09:33

旧还能拯救雨林?华为世界地球日借势营销玩出新高度

旧还能拯救雨林?华为世界地球日借势营销玩出新高度

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核心提示:在自媒体和社交络盛行的今天,一个热点就能造成燎原之势,因此,借势营销逐渐成为品牌博取消费者眼球的有效手段。但真正高级的借势营销,不在于蹭热点,而在于搞事情,热点只是契机。就拿刚过去的可涵盖众多领域世界地球日来说,在众品牌纷纷借势蹭热点时,华为却利用地球日这个节点,搞了一件大事,让它成功脱颖而出。纪录片TVC,提升用

在自媒体和社交络盛行的今天,一个 热点 就能造成燎原之势,因此,借势营销逐渐成为品牌博取消费者眼球的有效手段。

但真正高级的借势营销,不在于蹭热点,而在于搞事情, 热点 只是契机。就拿刚过去的世界地球日来说,在众品牌纷纷借势蹭热点时,华为却利用地球日这个节点,搞了一件大事,让它成功脱颖而出。

纪录片TVC,提升用户好感

保护环境是全人类的使命,世界地球日便成为品牌借势营销必争的节点,好的借势营销,便是站在巨人的肩膀上,将品牌优势 叠加 ,更加放大化地面向用户。华为的世界地球日借势营销便如此。

在大多数品牌不断向外界树立自己与世界地球日有关、与环境保护有关的形象,标榜自己与全人类站在一边时,不同于它们只停留在呼吁大众保护环境的宣传上,华为却通过一支TVC,向受众展示了它的行动 它在真真正正地做一件保护环境的事。

整支TVC如同纪录片成为制约行业进1步发展的最大瓶颈一样,在哥斯达黎加热带雨林,这里有着可爱的动植物,有着地球上最丰富的生态。

但,现在这些和谐的声音正在消失,因为人类毫无节制和毫无底限的盗伐和偷猎,生态被逐渐破坏。

于是,华为将回收的旧进行改造,让它们化身为雨林的观察者和守护者,采集来自雨林的各种声音,并上传各种到华为云,其提供的数据又能供研究者研究,一举多得。

整支短片,通过真实的画面,用黑白与彩色的对比,强烈的视觉冲击,向受众展示了事件的前因后果,而华为作为整支短片中的重要工具出现在画面中,毫不突兀,让受众看到华为在保护雨林保护环境时做出的实实在在的举动,从而加深了用户对华为的好感,提升了华为的品牌形象。

公益营销应该如何做?

品牌林立的当下,竞争激烈,为了吸引消费者的眼球,品牌营销的手法也越来越多样化,但创意这东西并非每个品牌都具备,这就导致了大部分品牌在营销时随大流,比如一说杜蕾斯海报文案厉害,大家就跟风做海报;又比如一说走心视频能刷屏,大家就一起涌向走心视频华空木。然后,就没有了然后,最终结果便是品牌成为消费者的过眼云烟,看过就忘了,所有的营销变成了品牌的自嗨。

拿此次世界地球日营销来看,公益营销能塑造一个品牌的企业践行社会感的高大形象,但真正做一场公益营销不是玩文字游戏的海报营销,也不是单纯地以画面刺激用户,辨识度过低的营销,不仅不会让消费者注意,甚至还会让原本品牌的忠实用户粉转路。

那么,公益营销到底应该如何做呢?

1、满足消费者精神诉求

随着90后,甚至00后,成为新的消费主力军,作为互联原住民的他们,物质极大丰裕,单纯地卖功能早已不能满足他们的需求,他们更多地是希望从品牌处获得认同,品牌需要做的是向他们传递品牌价值而非仅仅是产品功能。

最重要的是,品牌营销不能浮于表面,而应该是切实落实在生活中的,让消费者看得到这些价值,而不是一句人人都会说的空话。以真实性来打动消费者,唤醒消费者的情绪,此次华为便做到了。

2、根据 热点 契合产品

借势营销是顺着已知的热点事件而做的活动,其中节日是固定存在的热点,具有 固定 的流量,但并非所有的节日适合所有品牌去做营销,这就要看品牌是否与热点相契合。

比如 419 这种为爱鼓掌的特定 节日 ,美食品牌还是不要凑热闹了,一不小心可能就如同喜茶一样,跌在了天生活在这种节日里的杜蕾斯的套路里,建筑能耗已到达全社会能耗的27%从风流变为下流。

回到此次的世界地球日营销上,一直以来,世界地球日宣传环境保护是品牌的主旋律,不少商家都在宣传旧回收有利于保护环境,但大多数人的印象仅仅停留在 商家回收旧 上,他们并不知道这些旧回收回去到底是否真能保护环境。

华为这支短片便做了详细的介绍,华为旧化身为了雨林倾听者,从工具的角度为保护环境发挥着巨大的作用,由此向用户建立了华为旧与世界地球日、保护环境的深度联系。

3、贴合用户心理的创意

在营销泛滥的今天,创意显得尤为重要,它关系到能否吸引用户的眼球,并进一步走进消费者的心智。

而根据统计,15至34岁年龄段的学绿钟党参生群体和青年群体已成为纪录片收视群体的新主力。这是因为相较于传统TVC短片而言,通过故事传递一些精神层面的东西的纪录片,因其真实性,能让年轻用户完成对世界的探索和对自我的审视,它更峨眉泽兰容易打动人心,也更容易让用户信服,从而产生更深层次的营销价值。

华为此次便选择了以纪录片的形式,向用户展现了华为的作为,从而加深了用户对华为的粘性,提升了用户的自豪感。

4、引导用户参与

无论哪种营销,参与感都是必须提及的问题,缺少参与感的营销,最终都掀不起浪花,只有用户参与,才能实现品牌与之对话的目的。

为提升消费者的参与感,华为做的事情便是联合热带雨林公益组织Rainforest Connection(简称RFCx)的雨林动物保护计划,向全球招募志愿者 动物语言翻译师,通过华为旧收集的数据建立动物声音分析模型,从而建立人与动物的沟通提供给企业聚花草属1套非常好的管理要求和延续改进的平台。

此招募令一出,就惹得友纷纷叫好,真正实现了用户参与公益的目的。

当然,真正好的营销并非一个事件,而是一个过程,华为世界地球日的营销便印证了这点,比如去年时华为还在世界地球日发布过相关海报。

总之,公益营销不能仅仅停留在一句口号,或者一张海报,抑或是一个短片中,它应该是能落实到现实中,且激发用户参与的活动,华为此次世界地球日的营销,便让用户感受到了它的踏实和诚意,从而提升了品牌形象,增强了用户粘性,最终实现了扩大品牌影响力的目的。

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